Wat kost Google Ads uitbesteden? Tarieven en waar je op let

Twee soorten kosten

Bij Google Ads uitbesteden betaal je twee dingen:

• Je advertentiebudget: wat je aan Google betaalt voor klikken op je advertenties.
• De beheerkosten: wat je het bureau betaalt voor het opzetten, beheren en optimaliseren van je campagnes.

Houd die twee altijd uit elkaar, zodat je precies weet wat er naar Google gaat en wat naar het bureau.

Hoe bureaus hun tarieven opbouwen

Bureaus werken meestal met een vast maandbedrag, een percentage van het advertentiebudget of een combinatie. Bij Onlinerz werken we met vaste maandtarieven die afhangen van je advertentiebudget. Het beheer begint bij € 225 per maand excl. btw voor een advertentiebudget tot € 900 per maand. Bij grotere budgetten loopt het tarief op, en vanaf € 12.000 per maand maken we maatwerk. Je advertentiebudget komt daar los bij.

Wat mag je verwachten?

• Een goede start: zoekwoordonderzoek, een logische campagnestructuur en werkende conversiemeting.
• Doorlopende optimalisatie: biedingen, zoekwoorden, advertenties en uitsluitingen bijsturen.
• Heldere rapportage: wat heeft het gekost en wat heeft het opgeleverd.
• Een vast aanspreekpunt dat je account en je bedrijf kent.

Waar let je op bij het kiezen van een bureau?

Wie is eigenaar van het account?

Zorg dat het Google Ads-account op jouw naam staat. Dan houd je je data en historie, ook als je ooit overstapt.

Wordt conversiemeting goed ingericht?

Zonder betrouwbare meting kan Google niet goed optimaliseren. In de EU hoort daar ook een correcte inrichting van Consent Mode bij.

Hoe transparant is de rapportage?

Vraag naar wat je maandelijks te zien krijgt. Kijk naar aanvragen en kosten per aanvraag, niet alleen naar klikken en vertoningen.

Wat zijn de contractvoorwaarden?

Vraag naar de looptijd en opzegtermijn, zodat je weet waar je aan toe bent.

Hoeveel advertentiebudget heb je nodig?

Wat je aan Google betaalt, hangt af van de kosten per klik in jouw markt en van hoeveel klikken je wilt. De kosten per klik verschillen sterk per branche en zoekwoord: waar veel concurrentie is, betaal je meer. Een goede manier om je budget te bepalen, is terug te rekenen vanuit je doel. Hoeveel aanvragen wil je per maand, hoeveel procent van de bezoekers vraagt iets aan, en wat kost een klik ongeveer? Een bureau kan je helpen om dat vooraf in te schatten met zoekwoordonderzoek.

Welke campagnetypes zijn er?

• Zoekcampagnes: tekstadvertenties in de zoekresultaten, voor mensen die actief zoeken.
• Performance Max: één campagne die Google inzet over meerdere kanalen, zoals zoeken, YouTube en display.
• Shopping: productadvertenties voor webshops.
• Display en Demand Gen: visuele advertenties om bekendheid op te bouwen of mensen opnieuw te bereiken.
• YouTube: videoadvertenties.

Welke campagnes passen, hangt af van je doel. Voor de meeste dienstverleners zijn zoekcampagnes de logische start.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf Google Ads beheren kan prima, als je er tijd voor hebt en je wilt verdiepen in zoekwoorden, biedstrategieën en meting. Het risico is dat je budget besteedt aan klikken die niets opleveren, zonder dat je het doorhebt. Een specialist herkent dat sneller en weet welke instellingen het verschil maken. Twijfel je, laat dan eerst je account doorlichten: dan weet je waar je staat voordat je een keuze maakt.

Hoe snel zie je resultaat?

Zoekcampagnes kunnen vanaf de eerste dag bezoekers opleveren. Om goed te kunnen optimaliseren, heeft Google wel data nodig over welke klikken tot een aanvraag leiden. Reken daarom op een periode van bijsturen in de eerste maanden: zoekwoorden toevoegen en uitsluiten, advertenties testen en biedingen aanpassen. Vraag je bureau welke stappen het in die periode zet en wanneer je een eerste evaluatie krijgt.

Is uitbesteden het waard?

Dat hangt af van je budget, je tijd en je kennis. Een goed beheerd account verspilt minder budget aan irrelevante klikken en haalt meer aanvragen uit hetzelfde geld. Twijfel je? Laat dan eerst je huidige account doorlichten.

Veelgestelde vragen

Is er een minimum advertentiebudget voor Google Ads?

Google stelt geen hoog minimum, maar met een heel klein budget krijg je weinig klikken en duurt het lang voordat je weet wat werkt. Bepaal je budget op basis van de kosten per klik in jouw markt en het aantal aanvragen dat je wilt.

Wie betaalt de klikken bij Google Ads uitbesteden?

Meestal betaal je het advertentiebudget rechtstreeks aan Google, via je eigen account. Het bureau factureert alleen de beheerkosten. Zo houd je overzicht en blijft het account van jou.

Wat gebeurt er met mijn account als ik stop met een bureau?

Als het account op jouw naam staat, houd je het gewoon, inclusief alle data en historie. Je kunt dan zelf verder of overstappen naar een andere partij. Spreek dit daarom vooraf af.

Wil je weten of je Google Ads-account beter kan renderen? Plan een gratis powerhour, dan kijken we samen naar jouw situatie. Of lees eerst verder: Vraag een gratis Google Ads-scan aan.